Lesbianchic

¿Por qué la imagen sexy y provocativa de la homosexualidad femenina triunfa en series televisivas y campañas publicitarias?

Chicas increíbles en actitud abierta o insinuando su homosexualidad. Multitud de empresas la han usado en sus campañas. Lucky Strike, Cutty Sark, y sobre todo firmas de moda: Dior, Gucci, Chanel, Diesel…También Tatú, el dúo ruso de pop, insinúo su supuesta relación para promocionarse. Y estoy segura de que nadie se mantuvo inmutable ante el beso en la boca entre Madonna y Britney Spears durante la entrega de los premios MTV en Nueva York.

¿Por qué?
El “Lesbian Chic” es una manera de asociar la marca a la mujer moderna, independiente, segura de sí misma. Es la fórmula publicitaria para reforzar la idea de marcas o productos dirigidos a la mujer libre y autónoma que es dueña de su destino. Es un recurso que se dejará de utilizar cuando la mujer se sienta realmente en posición de igualdad frente al hombre. La publicidad siempre ha utilizado la trasgresión (por ejemplo monjes besándose o imágenes de enfermos de sida). El sexo de por si como recurso está muy visto, pero introducir este nuevo elemento produce de nuevo curiosidad, perturbación y ese punto de excitación que le gusta a la publicidad. Cualquier quiosco o videoclub está lleno de lesbianas porque excita el imaginario masculino. El lesbianismo, al contrario de la homosexualidad masculina, se mueve entre dos imágenes muy diferentes: por un lado, la pornográfica y por otro, la que es directamente invisible: entre las lesbianas no hay un Jesús Vázquez ni un Boris Izaguirre. Pero en general, la publicidad está utilizando mucho este porno light, también de heterosexuales. Chicas y chicos que se tocan, con poses descaradas, cada vez más explícitas sexualmente. Si encima la imagen es lésbica, es el colmo del morbo.

Televisión
Las lesbianas también han conquistado la TV. Seis millones de espectadores siguen los avatares de Ana, la modelo y Bea, la novia celosa, una de las parejas protagonistas de “Aquí No Hay Quién Viva”. No sería sorprendente que los chicos se interesen por la serie solo por el hecho de ver a dos mujeres besándose, ya que el morbo vende. Vivimos en una sociedad retrógrada, pero con la inclusión de la homosexualidad en los medios de comunicación, se la comienza a ver con naturalidad. Aunque por otro lado, la imagen televisiva de las lesbianas guapas, exitosas y con glamour es un tapón para las auténticas homosexuales que reciben mucha presión por su aspecto. De todas formas, ésto ocurre con todas las mujeres, sea cual sea su sexualidad, ya que nos vemos influidas por la imagen de “ la mujer 10” de los medios, lo que en algunos casos genera frustración a quienes intentar imitar estos estereotipos y fracasan.

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Las modas entre los adolescentes

Tradicionalmente, la ropa ha sido el producto en el que más se ha percibido la moda, pero en la actualidad los adolescentes se preocupan también por otros diferentes: los grupos musicales y el tipo de música, las películas de cine, los móviles y hasta el lenguaje, pues cuando un termino o una frase se ponen de moda, hay que estar al tanto de su significado y de que situaciones son las adecuadas para utilizarlos.
Lo normal es que las modas sean muy cortas en el tiempo, pero sin embargo, hay otras que sorprendentemente se alargan como por ejemplo el caso de los piercings o de los tatuajes, que empezaron a utilizarse de forma tímida y ahora llevan varios años siendo utilizados por los adolescentes.
El aspecto más comentado por los adolescentes para que una marca esté de moda es la calidad (calidad subjetiva, que no siempre coincide con la calidad real del producto). Suele ser una respuesta consciente, pero en realidad, depende mucho del factor de los amigos o la publicidad, que también tiene mucho peso.
Además, la preocupación por la moda se inicia a una edad cada vez más temprana; de hecho, en la actualidad se habla de los tweenies, (que en realidad son niños de entre 8 y 13 años), que han puesto de moda pautas de consumo y formas de comportamiento entre los chicos de su edad.
Los adolescentes tienen una clara tendencia al “marquismo”. Las diez marcas que más los convencen, según un estudio realizado por la revista Capital, son:

1 Nike
2 Coca-Cola
3 PlayStation
4 Nokia
5 MTV
6 McDonald’s
7 Volkswagen
8 Levi´s
9 Zara
10 Camper

Como se puede observar, las marcas que les atraen son muy conocidas en todo el mundo y el resto de las marcas también comentadas se relacionan con la tecnología o con la ropa de deporte.

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