El impacto de los medios

Continúo ampliando los conceptos sobre la comunicación, ya que luego de analizar otros aportes llegué a la conclusión de que las teorías grupales u organizacionales no son suficientes, no abarcan todos los ámbitos. Por esta razón, vuelvo a referirme a Derek Lane y sus los estudios del contexto comunicativo.

La comunicación masiva se da cuando un pequeño número de personas envían mensajes a audiencias grandes, anónimas y heterogéneas a través de los medios de comunicación especializados. Estudia los usos y los efectos de los medios, que para muchos es opuesto al estudio de la interacción humana en otros contextos comunicativos.
El profesor habla de que los medios, más que nada los informativos, no son siempre exitosos al decirnos qué debemos pensar, pero sí lo son al decirnos sobre qué debemos pensar (The Agenda- Setting Theory). Al igual que el profesor Chadwick, habla sobre la teoría de la cultivación de Gerbner, con sus aportes sobre la influencia de la televisión y también comparten a la teoría de la espiral del silencio, que describe el comportamiento de las minorías. Además, Lane explica que los comunicadores alientan a las personas con fuertes opiniones a que influyan sobre las masas a través de los medios (Diffusion Innovation theory). Dice que hay cinco acercamientos funcionales que los medios le dan a los usuarios: vigilancia, correlación, transmisión, entretenimiento y movilización (funcional approach to mass communicaction theory). El comportamiento humano puede ser predecible porque la gente toma decisions con un propósito, para alcanzar ciertos objetivos (human action approach). A continuación, se habla de otra teoría basada en que cuanto más dependa un individuo de los medios para satisfacer sus necesidades, más importantes serán estos para ese individuo (media dependency theory). Otra teoría que lane describe es la Media Equation Theory, que establece por qué la gente responde inconsciente y automáticamente a los medios comunicativos como si fueran humanos. Además, el profesor habla de unas reglas (Rules Based Theory) que describen el comportamiento ante la televisión, a la teoría determinista tecnológica (Technological Determinism theory), que habla de como los pensamientos de los individuos son formados por la tecnología, y por último la teoría de los usos y gratificaciones (uses and gratifications theory) que trata del rol activo de los receptores en el uso de los medios.

Otros aportes: Chadwick

servido por petalodesal 1 comentario compártelo